Under de senaste åren har Japan blivit världens mest dynamiska uppvärmda cigarettmarknad. Japanska konsumenter har alltid gillade nya produkter och ny teknik. I Japan finns det ett stort antal konsumenter av fina cigaretter, ultra-fina cigaretter och Buzhu-cigaretter. Det kan sägas att uppvärmda cigaretter blev populära i Japan nästan omedelbart efter att de först dök upp i landet.
IQOS leder den uppvärmda cigarettmarknaden i Japan
I år firade FIMO 10 -årsjubileet för lanseringen av sin uppvärmda cigarett IQO i Japan. När FIMO lanserade IQO: er i Japan belönades det vackert. I mars lanserade FIMO den senaste generationen av IQOS ILUMA i Japan. Under de senaste åren har det multinationella tobaksföretaget introducerat uppvärmda cigaretter i olika prisintervall för att tilltala konsumenter av olika inkomstnivåer.
För närvarande är Japan världens största uppvärmda cigarettmarknad i landet. Om många företag vill starta en ny uppvärmd cigarettprodukt väljer de ofta att starta den först i Japan. Den snabba tillväxten av uppvärmda cigarettprodukter i Japan har nästan halverat japansk cigarettförsäljning under de senaste åren.
Tamarind Intelligence, ett globalt företagsforskningsföretag, uppskattar att uppvärmda cigaretter för närvarande står för cirka 42% av den japanska marknadsandelen för tobak, vilket är svårt att uppnå någon annanstans. Julian Bovadilla, marknadsanalytiker på Tamarind Intelligence, uppskattar att försäljningen av uppvärmda cigaretter i Japan i år kommer att vara cirka 10,3 miljarder dollar, en ökning med 6% från ett år tidigare; Mer än 15 miljoner vuxna i landet är användare av uppvärmda cigaretter, vilket representerar 14 procent av landets befolkning över 18 år.
Bovadilla sa att det finns fyra huvudmärken på den japanska uppvärmda cigarettmarknaden, nämligen IQOS från Phimo International, GLO från British American Tobacco, Ploom of Japan Tobacco och Lil från Korea Tobacco Company. IQOS -varumärket är ledande på den japanska uppvärmda cigarettmarknaden och står för mer än hälften av den totala marknadsandelen. Följt av Glo, som står för nästan 20% av marknadsandelen; Japan Tobaccos PLOom -varumärke står för cirka 10% av marknaden. Korea Tobacco Company's Heated Cigarette Brand Lil har en marknadsandel på cirka 6%.
Glo lockar japanska utgifter med ny teknik
Mariel Markram, regional marknadschef för Bat Asia Pacific, Mellanöstern och Afrika, sa: "Japan är en mycket viktig marknad för vårt uppvärmda cigarettmärke Glo. Brittiska amerikanska tobak syftar till att bli ett rökfritt tobaksproduktföretag år 2035. Nu kommer mycket av BAT: s intäkter i Japan från rökfri tobak, inklusive Glo."
För att uppfylla sina utvecklingsmål introducerade British American Tobacco Glo Hyper Pro, den senaste flaggskeppsmodellen i Glo -familjen. Produkten lanserades på den japanska marknaden i december 2023 och har en rad innovativa tekniker, till exempel värmeboostvärmteknik som hjälper enheter att nå optimala värmningstemperaturer på snabbare tid och EasyView -skärmen med flera funktioner. Markram introducerade att: "Användare kan visa enhetsrelaterade data via skärmen Easy View. När batteriet till exempel måste laddas och enheten är klar kommer en prompt att visas på skärmen. Vår enhet har också en smakval som växlar mellan standard och förbättrade lägen för att ändra användarupplevelsen."
Markram säger: "Japanska konsumenter har en stark önskan att söka avancerad teknik och innovativa produkter. Den avancerade tekniken som tillämpas på uppvärmda cigarettprodukter gör att de kan uppleva smaken av tobak utan att bränna den, vilket är attraktivt för konsumenterna i Japan."
Ploom driver intäktstillväxt för Japan Tobak
Även om Japan Tobacco har en viss "hemfördel" på den japanska marknaden, på grund av den hårda marknadskonkurrensen, har företagets uppvärmda cigarettprodukter inte uppnått absolut fördel i Japan. Med PLOom -märket av uppvärmda cigaretter uppnådde Japan Tobacco en relativt hög ranking på den japanska uppvärmda cigarettmarknaden. I november 2023 introducerade företaget Ploom X Advanced, den mest avancerade enheten i PLOOM -familjen. Företaget sa att PLOOM under det första kvartalet i år uppnådde en solid försäljningstillväxt på den inhemska och utländska uppvärmda cigarettmarknaden, vilket bidrog till företagets intäktsökning; I Japan ökade PLOom -utrustningsförsäljningen med 34,7% YOY och uppvärmning av cigarettförsäljningen ökade med 1,6 procentenheter YOY.
Japan Tobacco räknar med att sin uppvärmda cigarettförsäljning kommer att växa starkt. Med tanke på detta prioriterar Japan Tobacco investeringar i uppvärmda cigaretter i ett försök att öka sin marknadsandel inom denna sektor. En talesman för företaget sa: "Från 2020 till 2022 kommer andelen av våra lågriskprodukter på den japanska tobaksmarknaden att växa med 3% till 5% per år. Uppvärmda tillväxttakter från cigarettförsäljning från 2020 till 2022 är 25,9%, 30% respektive 34%."
Många cigarettkonsumenter byter till uppvärmda cigaretter
En ny rapport från Japan Tobacco Institute (TIOJ) indikerar att uppvärmda cigarettprodukter för närvarande står för nästan hälften av landets tobaksmarknad. Det förväntas att i slutet av 2025 kommer uppvärmda cigaretter att stå för mer än 50% av den japanska tobaksmarknaden.
"Under de senaste åren har många japanska vuxna rökare bytt från att använda cigaretter till att använda uppvärmda cigaretter, och denna trend förväntas fortsätta." Markram sade: "Jag har bevittnat en stor omvandling av den japanska tobaksindustrin, eftersom den japanska tobaksmarknaden har flyttat från en relativt enskild produktkategori till en multiprodukt samexistens. Den japanska tobaksmarknaden har nu en mängd innovativa produkter för konsumenter att välja mellan."
Japan Tobacco sa att försäljningen av cigaretter i Japan började minska före tillkomsten av uppvärmda cigaretter. En talesman för företaget sa: "Vi förväntar oss att nedgången i cigarettförsäljningen i Japan kommer att fortsätta på grund av ett antal faktorer, inklusive växande efterfrågan på rökfria tobaksprodukter. Andra faktorer som bidrar till den betydande ökningen av försäljningen av uppvärmda cigarettprodukter i Japan inkluderar ökad konsumentbehov för låg-tar, låg-nicotininnehållsprodukter och rökmiljön i Japan. Medan rökning är bannad i restauranger i Japan, är det faktiskt att vara tillåtet med att tillåta i tillåtet med låg nicotininnehåll. Xue Xiuyun och Wu Houfu från asiatisk tobak)